Design von Geschäftsbroschüren: So wählen Sie die richtige Schriftart aus

 

Seit Textverarbeitungsprogramme über die "C:/Prompt"-Version hinausgewachsen sind, wurden wir mit allen möglichen wunderbaren, interessanten und einzigartigen Schriftarten überschwemmt, die wir in unseren Broschüren verwenden können.

Schwindelerregend, nicht wahr? Man fühlt sich fast wie ein Kind im Süßwarenladen. Aber bevor Sie bei der Auswahl der Schriftart glauben, „je mehr, desto besser“, lassen Sie mich einige Geheimnisse des Werbetextens mit Ihnen teilen, die Ihnen dabei helfen, effektivere Broschüren zu erstellen – oder jemand anderen für Sie erstellen zu lassen.

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Was ist eine Serife?

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Nein, entgegen der landläufigen Meinung ist eine Serife nicht die Bezeichnung für einen „kurzen Sheriff“. (Nur ein Scherz. Ich habe mir das ausgedacht, wenn Sie es nicht sagen konnten.)

Eine "Serife" ist ein Druckbegriff, der verwendet wird, um eine Schriftart zu beschreiben, die kleine "Haken" oder "Schwänze" an einigen ihrer Buchstaben hat, wie den "Haken" am Buchstaben "s" oder den "Schwanz" am Buchstaben "a". in der Schrift Times Roman.

Times Roman – und zum Beispiel Courier, Courier New – sind Beispiele für „Serifen“-Schriftarten. Nun, der Zweck hinter diesen niedlichen kleinen "Schwänzen" und "Haken" ist nicht nur dekorativ; es ist praktisch. Warum? Weil diese "Haken" und "Schwänze" das Auge beim Lesen leiten und den Vorgang so viel einfacher machen. Es ist so subtil – und wir sind so daran gewöhnt, Serifenschrift zu sehen, wie in Zeitungen –, dass wir es nicht wirklich bemerken.

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Serifenlos

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„Sans“ ist lateinisch für „ohne“. Eine „serifenlose“ Schriftart wäre also eine Schriftart „ohne Serifen“. Beispiele für diese Schriftart sind: Helvetica, Verdana und Arial.

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Testen Sie es selbst

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Nehmen Sie nicht nur mein Wort dafür, testen Sie es aus. Nehmen Sie auf Ihrem Computer ein langes Stück Text, vielleicht zwei Seiten wert. Ändern Sie die Schriftart in eine serifenlose Schriftart. Lesen Sie es jetzt durch. Beachten Sie, wie viel schwieriger es scheint, wie viel langsamer Sie lesen. Wenn Sie Seite für Seite eine serifenlose Schrift wie diese lesen müssten, würden Ihre Augen auch viel schneller ermüden.

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Serif? Serifenlos? Wann und warum man beides verwendet

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Nachdem Sie nun selbst gesehen haben, wie viel schwieriger es ist, eine serifenlose Schriftart zu lesen, fragen Sie sich wahrscheinlich, warum jemand eine verwenden möchte. Und Sie hätten Recht - wenn wir über Textblöcke sprechen würden.

Verwenden Sie für Textabschnitte – für alles, was viel Lesen erfordert – immer eine Serifenschrift.

Aber auch die Sans-Serif-Schrift findet in Ihrer Broschüre Platz. Eine serifenlose Schriftart eignet sich gut für Überschriften und Zwischenüberschriften. Das liegt daran, dass diese Elemente kurz sind und weil sie kurz sind, können sie leicht gelesen werden. (Sie verleihen dem Text auch ein "modernes" Gefühl.)

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Wie viele Schriftarten sind zu viele? Wie viele sind genau richtig?

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Eine gute Regel ist, nicht mehr als 3 (vorzugsweise nur 2 ) Schriftarten zu verwenden . Mehr als das und Ihre Broschüre sieht überladen und durcheinander aus. Und dieses Gefühl, das Sie Ihrem potenziellen Kunden vermitteln, erschwert es ihm, zu lesen. Und noch schwieriger, bei Ihnen zu kaufen.

Ich persönlich bleibe lieber bei 2 Schriftarten, einer Serifen für den Text und einer Sans Serif für die Überschriften. Dann, um zwischen Hauptüberschriften und Unterüberschriften zu unterscheiden, verwende ich eine Kombination Schöne schriftarten aus Kursivschrift und/oder Fettschrift, wie es gut aussieht.